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“旅游開發運營面臨著機遇與挑戰” —《旅游開發運營教程》作者綠維文旅林峰專訪

  旅游行業的蓬勃發展,為旅游開發運營的持續發展注入了強心針。然而,新時代的新需求、新變化,也為旅游開發運營帶來了新問題、新挑戰。如何更好地融入國家戰略體系?如何因地制宜地識別發展問題?如何進行開發運營模式的戰略性調整優化?如何實現旅游業由高速發展轉向優質發展?這就需要旅游開發運營的不斷創新發展。

  由綠維文旅全新出版的《旅游運營開發教程》對旅游開發運營全過程進行了深入的講解與剖析,并加入大量實例進行解讀,是一本旅游創意開發與運營落地的實踐操作指南。本書已經入選中國旅游業普通高等教育“十三五”精品教材,將“區域旅游綜合開發”“泛旅游產業整合”“開發過程管理”納入旅游管理學科,成為旅游開發運營方向較為全面的方法論教程。

  

 

  針對自主旅游時代新形勢下,旅游開發運營面臨的挑戰與對策,及《旅游開發運營教程》的出版,我們采訪了本書的著作者——綠維文旅控股集團董事長、北京綠維文旅城鄉規劃設計院院長、經濟學博士林峰先生。

  談旅游新格局:

  新格局將帶來新的挑戰

  2018 年是文旅融合的開局之年。國內旅游市場持續高速增長,出入境旅游市場穩步、緩慢回升,出境旅游市場平穩發展。旅游行業的蓬勃發展,為旅游開發運營的持續發展注入了強心針。然而,隨著國家部委調整和新時代的新需求、新變化,國土空間規劃、文旅融合、全域旅游、鄉村振興發展都成為新時代開發運營面臨的全新挑戰。

  2019年,世界面臨百年未有之大變局,各類風險疊加沖擊世界經濟穩定增長。我國經濟正由高速增長階段轉向高質量發展階段,投資增速下滑、消費增速放緩、外部環境不確定性有增無減、結構性改革進一步深化,新矛盾與新問題新挑戰交織,經濟面臨下行的壓力。隨著中美貿易戰持續升級,旅游行業如何更好地融入國家戰略體系,清楚地研判旅游在國家發展中的作用,明晰旅游發展的未來路徑,需要深度的思考和審慎的判斷。

  談旅游開發:

  旅游開發是一種區域綜合開發

  我認為,從本質上來講,旅游開發都是區域開發,旅游區域開發都是綜合類開發。所以從政府管理和企業運營角度來看,我們可以總結出:旅游開發是一種區域綜合開發。這一結論也指導了綠維文旅15年的規劃設計工作,是我們為政府和企業服務的基本前提。

  并且我認為,旅游開發已經實現了兩個突破,首先旅游與城市化結合,旅游區與城鎮村開發全面融合,形成了典型的旅游綜合體模式;其次,旅游與文化、教育、會議會展、養生養老、醫療、體育等產業融合,出現了泛旅游產業集群,這也是本書的重點之一。

  談泛旅游產業整合:

  是區域綜合開發的基礎

  通過理論及實例的研究,我們認為在當前自主旅游時代,已經形成了旅游產業導向下,基于泛旅游產業整合的區域經濟與城鎮化綜合開發模式,即“旅游引導的區域綜合開發模式”。這一模式的核心,即“泛旅游產業整合”。

  此理論站在旅游帶動區域綜合發展的視角,形成了產業的聚集、繼承和集群化。

  談旅游開發運營:

  旅游開發運營需要全過程管理

  旅游開發一直存在的“三大脫節”的問題,頂層規劃與運營脫節、旅游投資與市場需求脫節、投資與回報之間脫節。同時,旅游項目開發中還存在“四大分離”問題,即旅游規劃設計、旅游投資、旅游開發建造和旅游運營四個階段互相分離。

  由此我認為,旅游項目落地的關鍵在于開發與運營過程的銜接協同。旅游引導的區域綜合開發運營涉及多主體、多內容、多流程,要站在整體角度形成完整的綜合運營架構。

  

 

  談自主旅游時代:

  旅游行業的創新要求

  “自主旅游”是我近期提出的一個全新概念,隨著人們消費觀念的不斷成熟,以主題化、定制化、圈子化、小眾化、深度化、隨意化為特征的自主旅游受到追捧。這對旅游行業的創新有了全新的要求,勢必帶來旅游供給端的改革。因此我認為,基于此催生出的新產品、新業態、新技術、新模式、新IP、新媒體,這“六新”將引領旅游行業進入自主旅游時代。

  

 

  其中業態創新將成為優化供給結構的關鍵,綠維文旅提出十八大要素進行業態化創新,挖掘消費新動能,構造旅游產業發展新動力。

  

 

  談《旅游開發運營教程》:

  中國旅游產業發展集大成的核心著作

  《旅游開發運營教程》是我們順應國家政策導向和市場需求趨勢,立足于旅游發展新階段,基于市場端的需求變化和旅游業開發運營中存在的問題,綜合綠維文旅的理論研究成果和實踐經驗并進行了較全面的總結,這是一套行之有效的、有針對性的旅游開發運營方法論體系,也是一本旅游創意開發與落地運營的實踐操作指南。

  本書把“開發過程管理”“泛旅游產業整合”“區域旅游綜合開發”納入旅游管理學科,以全新的視角和市場化的理念構建開發運營一體化的實操性知識架構。

  本書采用案例教學和研究的模式,全書理論和案例實踐充分結合,其中案例除了書本中的案例外,還鏈接旅游開發運營網上千個實戰案例,豐富的案例資源庫成為構建旅游開發運營課程體系的基石。

  綠維文旅基于十余年實踐經驗,以期對旅游目的地綜合開發、旅游策劃規劃設計、旅游投融資、旅游運營與管理等領域知識體系的完善起到一定的補充作用。同時對政府及企事業單位開展旅游開發運營管理工作的從業者、旅游學科領域的研究者、旅游相關專業的在校學生具有一定的指導意義,既是一本旅游開發運營的指導用書,可供旅游開發運營從業人員參考學習,又可供普通高等院校旅游管理專業學生作為教材使用。

  在過去15年的歷程中,綠維文旅規劃設計并參與開發運營了3000多個旅游項目,建成落地并運營的案例近千個,生產的知識體系與模式方法,成為旅游產業最大的知識庫和價值體。總結這些知識價值,我們深感旅游管理學科在教學培養與成人培訓中的問題與困境,希望借助于我們的實踐探索,為這個學科的發展,提供一份來自案例實踐和知識創造的補充。

  基于綠維文旅旅游開發運營平臺,我們謹以此書,作為奉獻讀者的旅游開發運營指南,在旅游發展的新時代,萬眾一心,砥礪前行,助力中國旅游業更上新臺階!

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